化妆品类广告坚挺 Vogue母公司推美妆矩阵平台

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传统广告行业的衰退迫使世界最负盛名的出版商全力挺进数字化。旗下拥有Vogue,Allure, Glamour,W和Vanity Fair等杂志的出版业巨头Condé Nast集团正在加倍努力建立与千禧一代的关系,即将推出全新的美妆矩阵平台。

有分析人士表示,美国广告市场美妆类广告增长仍然一枝独秀,Condé Nast集团将更有针对性的去夺取你什儿 领域的广告收入。据一份数据显示,在美国,至少46%的美妆抗衰品牌表示,在未来的1另有有一个月,会继续增加费用投放广告,相比与一些比如奢侈品广告主类别有更高的比例。

据集团介绍,你什儿 美妆社交网络平台称为#TheLookls,该新项目将由Condé Nast新数字化网络美妆部门负责,结合旗下美妆与生活最好的妙招品牌内容对读者群进行全面覆盖推广,旗下参与的杂志矩阵包括Allure, Glamour, Vogue, Teen Vogue, Self, Brides, W和 Vanity Fair,打破了集团旗下杂志业务相互割裂的局面。

#TheLookls预计将于9月推出,将围绕今年早前由Condé Nast测试的热门数字化计划完成,它将统一发布由Condé Nast美妆编辑整合的特色文章、实用贴士、社交视频和一些自定义及本地广告内容,旨在帮助消费者发现并参与新的流行趋势,它的目标群体将针对出版商旗下所有杂志的至少1.5亿名粉丝,而社交媒体视频将在内容方面发挥重要作用,包括由Condé Nast社交媒体部门推出的原创视频。

另外,广告商将都不需要 与Condé Nast的大数据网络进行互动公司合作 协议,通过信息流和一些最好的妙招与消费者互动,该网络还中有 平面印刷物的内容,10月,首期#TheLookls将在Condé Nast美妆矩阵出版物发布。

Condé Nast高层表示,传播渠道将在公司完整版社交网络、数字化传媒、视频、平面和品牌内容渠道上宣传美妆网络#TheLookls。

Condé Nast一直在社交和移动网络上表现积极。上个月,时尚杂志Vogue推出全新app应用应用程序,让用户及时了解时尚、美妆的各种趋势资讯。据数据统计,在Facebook, Pinterest, Google+, Twitter及Instagram平台上,Vogue地位遥遥领先,称霸时尚杂志在社交媒体的表现。

自去年起,Condé Nast集团正加速时尚杂志转型数字化 ,现在开始清理其出版物精简架构推行扁平化管理,先是关闭《Lucky》杂志,后来把其和美国电商Beachmint组合成为一家合资企业;旗下《Self》也在全力转型数字化,杂志出版人和首席运营官Mary Murko被辞退;去年11月已停止男士杂志《Details》的出版,而其旗下的时尚网站Style.com因发展不顺利将媒体内容合并到Vogue.com,品牌域名则用作在今年开展电商业务。