你的童年我的爆买:“六一”节成了辣妈们的军备竞赛(组图)

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原标题:你的童年我的爆买:“六一”节成了辣妈们的军备竞赛(组图)

母亲节刚过,“六一”儿童节已至,年轻父母“弹药”已消耗大半。

新手妈妈吴艳婷和人说话的间隙,也忍不住要看看手机上,有没办法 那先 宝宝用的新产品还还要买。

她的女儿张小藕不过是去年11月才出生,但吴艳婷已在小宝贝身上花了不少钱。“你我想知道,现在妈妈们买东西都跟军备竞赛似的。”桌子上,有着被吴艳婷誉为神器的BabyNes智能冲调器。“你若果把胶囊奶粉装载机器里,而且摁一下按钮,就还还要了。”她补充说,“温度正好37摄氏度,比买车人冲好多了。人工手调掌握不好冷热的。”

在她家,有不少婴幼儿的黑科技产品。除了智能冲调器外,还有那先 电动吸奶器、智能体感鞋等。那先 电器产品全部全部都是吴艳婷的父母一代人闻所未闻的。产品真是好用方便,但价格自然什么都 菲,动辄数千元,贵的甚至要上万元。

在她家中,买那先 买多贵的均由吴艳婷来决定,“我老公又不懂那先 。”她反问道,“难道不应该是妈妈们决定给孩子买那先 吗?”

科技类母婴产品增长8倍

除了育儿的还要,买买买也是减压的良药。近日,一份大数据报告也发布了“中国妈妈焦虑指数”,以80后一线城市的妈妈尤为典型——学区房、子女入学、老人赡养、二孩压力等等,全部全部都是加重年轻妈妈们的焦虑。值得注意的是,尽管那先 妈妈们焦虑的因素各不相同,但她们的缓解措施却心照不宣——购物。

调查发现,买买买也是焦虑妈妈们的最佳发泄措施:为买车人买、为家庭买……

《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示,“妈妈”们居于了四十岁的女人 网购人群的65%。

“大伙儿发现另1个很值得关注的数据,除了妈妈人群在网购人群中的体量没办法 大,这群妈妈网购频次和单次金额也高于整体网购人群,妈妈人群购物总金额更是比整体网购人群高40%,而妈妈网购清单也突破了奶粉、尿片,而且扩展到为买车人买、为家庭买的八大品类。”尼尔森零售研究人员去年在发布这份报告时称,“大伙儿的妈妈是另1个主力军,购买的频率高,购买的东西好。什么都 ,做好她们的生意是非常重要的。”

报告给出了多种数据,清晰地展示了另1个更爱下单、在家庭中的消费决策权日益增大,手握母婴和家庭三方面的购物消费需求决策权的“妈妈经济时代”的到来。而从单纯的“母婴”到“妈妈经济”的转变,也将促成另1个从3万亿元到5万亿元体量的扩容。

不同于上一代人,新一代的妈妈们在购买母婴类产品时更倾向于购买定制化、个性化的产品。大约是意识到了“妈妈经济”这俩趋势以及新热点,天猫在今年5月20日启动其首个亲子节。第一财经记者获得的数据显示,连续半年的亲子节活动让母婴频道的业绩同比增长近80%。值得注意的是,科技类母婴产品以同比增长8倍的强势增长势头,跑赢了或多或少品类的母婴类产品。

“通过阿里大数据,基于消费者洞察,泛90后妈妈而且成为核心购买人群,25~80岁的消费者占比近80%;整体趋势是年轻,教育、收入水平逐步升高。购物更加理性,而全部全部都是一味地追求低价。”天猫母婴总经理杜宏总结道。基于以上的形状,新一代的妈妈们对高品质及科技感强的品牌更加青睐,对主打功能性和产品性能的品牌表现出更强的购买需求。

这跟我说是对吴艳婷另另1个的年轻妈妈最好的写照。而且收入较高,她们并不属于价格敏感型消费者。若是买给孩子的东西,她们反什么都 喜欢买贵的、进口的东西,而且那先 人通常也想要尝鲜,想要尝试没办法 用过的高科技产品。

上述尼尔森的报告显示,现代消费者越发依赖电商促销囤货(促销时进行囤货,平时根据还要进行购买的电商消费者比例同比上升了1个百分点),而厂商压低价格刺激销量,并肩促动了电商价格的下行趋势。

国家统计局回应的2016年中国大陆人口的数据显示,“全面二孩”第一年,中国人口自然增长率微升。据统计,2016年年末中国大陆总人口138271万人,比上年末增加809万人。全年出生人口1785万人,比上年多增131万人,人口出生率为12.95‰;人口自然增长率为5.86‰,比上年提高0.9个千分点。

杜宏对于国内的母婴市场持乐观态度。他认为,随着二孩政策落地,第二批人口红利拐点即将到来,未来十年,中国市场将迎来新的“婴儿潮”,而母婴人群的收入和教育水平持续提高,正不断推动消费升级。

突破产品同质化

记者从天猫了解到,目前童装类产品仍然是儿童节礼物的首选,销量也领先于同领域的或多或少品类产品。

不过,智研咨询此前发布的一份相关报告指出:我国童装消费规模不断扩大,预计2017年市场规模将突破800亿元。但目前童装同质化严重,除了由成人装延伸出来的或多或少有特定风格的童装而且专门针对某一细分年龄段的服饰之外,大多数品牌形象和目标人群全部全部都是够突出。

咨询公司Technavio 在2016 年发布的一份全球童装市场调查报告也显示,大伙儿在童装上花的钱不要 ,但消费者们对童装要求比以前更加多元化。

2017 Cool Kids Fashion上海主办方博闻中国的相关负责人认为,同质化竞争是目前童装市场面临的主要挑战。随着新生代父母逐渐成为消费主力,大伙儿更推崇童装的设计感、时尚性、个性化;但童装市场同质化严重,难以满足消费者的新需求。

“母婴核心购买人群是泛90后潮妈,品质、颜值爆表、个性化正在成为这俩人群的并肩挑选。”阿里巴巴副总裁靖捷透露,童装领域涌现出的另1个趋势显示,亲子款、IP企业合作款、设计师款童装正在成为销售的关键词。

记者了解到,天猫今年的亲子节曾启动过另1个C2B项目,名为小怪兽的计划。这是平台方结合终端使用者(孩子)需求,向产业链上下游传递供给信息,反向定制属于买车人的个性化产品。

除了童装以外,真是整个母婴市场也都面临激烈的市场竞争和商品同质化间题。聚划算母婴行业负责人杨逸去年在接受第一财经记者专访时曾坦言:“现在在各大母婴平台上,70%~80%的货品全部全部都是一样的,价格对消费者的吸引度而且没办法 低。”

《2016 CBME中国孕婴童产业调查报告》显示,超过40%的母婴代理商和零售商认为不作出改变与提升生存空间将被压缩,更有高达77%的受访零售商认为有必要在母婴店增加非传统母婴商品的销售。

创新从来全部全部都是还要打破传统思维。探索拓展非传统母婴商品的销售,这或将为品牌厂商们带来突围同质化竞争的突破口。

第一财经记者从或多或少母婴行业人士处了解到,如今不少商家结束了了了了瞄准婴幼儿专属绿色健康的生鲜副食品牌,开辟孕婴生鲜渠道以在激烈的母婴市场竞争中寻求差异化创新。而且否能够获得妈妈们的认可最终让她们买单,还有待进一步观察。

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